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西双版纳大发极速赛车规律网 来源:西双版纳大发极速赛车规律网 编辑:王晨至 2019年04月26日 09:15

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本报记者/马芸 冯宁娟 罗桂华

    

12日至15日,作为傣历1381年新年节分会场主办单位的云南景兰文旅集团、西双版纳融创主题乐园、景洪市城市投资开发有限公司三家企业,投入大量人力、物力、财力,推出了一系列极具地方特色的民俗文化活动和各放异彩的文艺演出,打造出一场“文化+旅游”的盛宴,让广大市民及中外游客切身感受了一把文化旅游的魅力。

企业办节,把节庆活动办得如此红红火火、人气爆棚,这背后有怎样的“秘诀”?企业办节,既是机遇,又是挑战,它又带来怎样的思考和启示?


“文化+旅游”互促共进

三家企业以文化特色搭台,旅游活动唱戏,将丰富的旅游资源和独特的民俗文化融合在一起,推出各具特色的活动,取得较好效果。云南景兰文旅集团旗下的告庄西双景推出祈福大典、花车巡演、取水少女总决赛、万人齐放孔明灯等精彩活动;西双版纳融创主题乐园则以泼水为主题,设置了“花车巡游泼水”“DJ泼水狂欢造浪”“彩虹泡泡泼水”等多种新玩法,将诵经祈福、民族歌舞等融为一体,为游客献上丰富多彩的民族文化活动;景洪市城市投资开发有限公司主打“赶摆”文化,推出“摆”里挑壹、“摆”转千回、千娇“摆”媚等创意集市、雨林电音节等特色活动。“通过举办富含民族文化内涵、极具吸引力的节庆活动,达到了传播和宣传西双版纳民族文化、品牌形象的目的,也形成了社会、企业、个体多赢的局面。”云南景兰文旅集团相关负责人说,12日至15日,有38万人次游客来到告庄西双景,参与和体验系列活动。

不仅如此,特色鲜明、内容丰富的节庆活动还凝聚了人气、激活了商气、聚集了财气。景洪市城市投资开发有限公司负责人介绍说:“系列赶摆活动吸引了来自国内外的350个商家参展,取得了不错的营业额。”而启动“开放式运营”的西双版纳融创主题乐园,则打破了传统乐园封闭式管理的运行模式,结合多彩的民族元素、民俗文化,设置适合亲子、家庭的项目,彰显了“中国家庭欢乐供应商”的品牌效应。

三家企业推动文化、旅游二者相融合,促进了经济增长,带来“1+1>2”的效应。


“名人+名剧” 提升影响力

10日,云南景兰文旅集团与云南杨丽萍文化传播股份有限公司签约,合作开发由中国著名舞蹈艺术家杨丽萍出任总编创和总导演的大型原创舞剧《孔雀公主》。借助名人名剧的独特魅力预热节庆,使西双版纳成为关注热点,相关视频流量超过9000万;话题热度提升,网友讨论量达到5万多。杨丽萍表示,她将深入西双版纳的村寨采风,创作出高度还原西双版纳一方水土文化精髓的新作品。云南景兰文旅集团负责人表示,融合乡土风情的原创舞剧,推动了民族文化的创新发展,更提升了城市和企业的文化自信,推动了城市的知名度和美誉度的提升。


“传统媒体+新媒体”影响倍增

三家企业创新宣传理念和手段,注重传统媒体和新媒体融合运用,邀请新华网、中国网、中国日报、腾讯大发极速赛车规律、网易大发极速赛车规律、今日头条、百度百家、云南网等20多家大发极速赛车规律媒体记者到我州采访相关活动。各媒体充分发挥其特点及优势,迅速掀起全媒体、全覆盖、多角度的宣传推介高潮,唱响了“神奇美丽的西双版纳”多彩旋律。

据统计,10日至15日,仅云南景兰文旅集团邀请的传统官方媒体和主流网站就发布图文大发极速赛车规律和相关视频大发极速赛车规律120条,“我们充分利用新媒体、自媒体、抖音等新的宣传平台,全方位造势,效果非常好。比如,6位媒体大V在新浪微博建立‘2019西双版纳泼水节炫美狂欢’话题,形成了4435万流量热度,抖在告庄、取水少女等小视频流量总和达到1.55亿流量……‘传统媒体+新媒体’形成的影响出现倍增效应。”集团负责人告诉记者。同样,景洪市城市投资开发有限公司旗下的景洪旅游投资有限公司也举行了“泼水节还能这样玩”抖音挑战赛,邀请网友参与比赛,话题阅读量达9900多万次,进一步宣传了西双版纳人文之美、民俗之美、山水之美及生活之美。


热闹过后的启示和思考

热闹的傣历新年节落下帷幕,同时也留下了不少启示和思考。

思考一:企业办节,活动要有内容、特色,不能流于形式。“如果不考虑活动应体现的精髓,就会造成游客看完就忘记。”西双版纳融创主题乐园负责人告诉记者。歌舞表演相似、风情展示雷同……这样的活动容易让人产生审美疲劳,对企业来说,是花了钱却效果不好。与此相反,一些注重内容、特色的活动则收获了市场和口碑。在今年告庄取水少女选拔活动中,主办方组织参赛选手参加傣文化体验训练营,让其学习傣族传统礼仪、傣陶傣锦制作、环保知识等,并在活动中进行展示,不少游客称赞活动“养眼”又“养心”。一位企业负责人表示,节庆活动的精神内核应该是文化,活动体现文化,文化引领活动,这样的活动才能让人回味无穷。

思考二:安排活动应合理、科学、亲民。在走访中,有不少游客和市民向记者抱怨:按官方发布的活动指南,13日去告庄西双景观看斗鸡、堆沙等民俗活动,谁知扑了个空,原来日程写错了;14日到官方指定的西双版纳融创主题乐园和告庄西双景赶摆,却冷冷清清没有活动,只能又赶到民间传统赶摆场——曼听公园,而进园赶摆居然还要收20元门票。希望政府做好、做精公共服务,企业则应在做强市场、做大品牌、做足特色、服务于民等方面下功夫。

思考三:加强沟通协调,实现资源利用最大化。“企业如何办好节,既要保证企业自身利益,又能弘扬民族文化,需要企业策划人沉下心去思考,也需要政府支持。”一位企业负责人建议,只有政府和企业各司其职,协调配合,形成合力,才能达到更好的效果。

此外,企业如何在人力、财力、资源有限的情况下,加强管理、营销策划、高效执行等问题也值得思考。



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